靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红,迅速积累800多万粉丝的网络红人papi酱,近日获得了1200万元投资,估值上亿。一时间,不少网民也开始“摩拳擦掌”:德国小伙子阿福以上海话“吐槽”洋女婿的种种烦恼,被网民评为“男版papi酱”。从“呛口小辣椒”到“留几手”,从papi酱到阿福,“网红”们已从虚拟世界走向真金白银。甚至有自媒体人预测,未来的商业入口就是“红人”。面对线下资本的大额袭来,“网红”迎来的将是“黄金时代”,还是炒作之下的“泡沫宿命”?
颜值与槽点并存
近日,一笔1200万投资引爆社会舆论。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元,占股12%;papi酱团队持股88%,估值1亿元。
papi酱何许人也?2015年7月起,在凌乱的家居背景中,一位年轻美女papi酱穿着家居服,素颜出镜,以独白秀的形式,利用变音器发布原创短视频内容,通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等,大讲时下热点。这位中央戏剧学院导演系的在读研究生,创作了一批“上海话+英语才是王道”“少年们,要勇敢面对双十一”“没有钱怎么追星嘛”等“槽点”满满的短视频。
“80后”网民“吴淼”称自己是papi酱的“脑残粉”,已经通过微信公号“打赏”了几百块钱。“短短三五分钟的视频中,papi酱设置了强烈的戏剧冲突,还不像家长一样板着脸,嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里。”
据不完全统计,papi酱的微博粉丝数已达800万,微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”,视频总播放量超过2.9亿次,平均每集播放量近753万,视频在微信客户端阅读量甚至可到100万。
“网红”跃升2.0时代
papi酱在微信平台上,常获得动辄2000人以上的“打赏”。在罗辑思维负责人罗振宇为papi酱举办的情况沟通会上,邀请广告主、代理机构参加,据悉100个席位每席收取门票8000元,首次拍卖标王估价超1000万元。此番融资,更使她高高站在了“网红”的前列。
与10年前BBS时代炒红的“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”等“网红1.0”一代不同的是,近年来一批由时尚达人、段子手、主播等构成的“网红2.0”,将商业形式从“线下”搬到“线上”。除了颜值高、言辞烈,他们有独特的风格定位,通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝,通过粉丝买单、商家投放广告获得收益,形成“网红经济”概念,当然也不乏一些“网红”为吸金搞“换衣节目”等低俗节目。
据统计,淘宝平台上已有上千位“网红”,排名前十的“网红”店铺年销售额均已过亿。
“内容为王”是根本
一些评论者认为,巨额融资对于“网红经济”有的也像是一轮商业炒作,难逃“泡沫宿命”。例如papi酱获得巨额投资后,许多网民担心视频质量下滑,甚至微博留言道“以后不会都是广告了吧”。
不少业内人士认为,投资有可能促进“网红”更稳定地生产更好的内容,而在新的传播格局尚未定型的时代,自媒体正迎来自己的黄金时期。
专家指出,自媒体发展的道路不应是利用粉丝打广告,而是将内容和模式卖出去后,利用粉丝布局电商。
无论通过何种媒介走红、变现,现象级“网红”成功的原因只有“内容为王”。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为,“不能为了取悦受众而低俗媚俗,保持持续不断的高水准内容生产,才能在更迭迅速的网络时代立足。”
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